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线上线下融媒体:地铁广告未来发展的趋势!

发布时间:2021-03-31 10:00:20

2020年,深圳地铁举行深圳读书月活动,在后海地铁站搭建的“地铁书吧”里,放置着深圳读书月推荐好书的实体书和部分电子书的二维码链接,市民拿出手机扫码消费即可带走自己喜欢的书籍。

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在“地铁+”的核心主题下,利用深圳地铁的封闭空间,加上读书学问,加上线上扫码读书,让地铁媒体成为线上线下联动的一个营销载体,同时也提升了地铁媒体乃至整座城市的学问品位。

在互联网飞速发展的今天,传统媒体也开始积极应对挑战,在保留自身优势特点的同时,朝着数字化转型,利用新技术为户外广告赋能,地铁媒体也不例外。但在经过互联网媒体的野蛮生长后,受众对互联网广告已产生免疫力。

在此情况下,地铁媒体与互联网结合起来,不仅会加大广告的传播力度,还会促使线上线下媒体朝着融媒体方向发展,通过打造地铁媒体+平台,更有利于增加地铁广告投放的效果,增强地铁广告的传播力和影响力。

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目前,地铁融媒体的发展,还处于搭建“地铁+融媒体矩阵”构架并形成市场推动力的阶段。具体而言,就是依托互联网平台,通过“三微一抖”,以“地铁+”为核心主题,开发系列小程序、短视频、小游戏,形成垂直性、互动型的用户关系,形成线上线下的传播矩阵,从而打造*强品牌传播力度。

随着高新技术的发展,5G、AI、VR等技术的对于户外国媒体体的不断赋能,地铁媒体作为优质的线下营销空间,技术的赋能也将进一步促进地铁融媒体的发展,势必会引来更多广告主的关注,地铁广告也将成为进行品牌和产品宣传的重要渠道。


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