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反向营销神操作 金主户外预算要继续投投投!

自疫情爆发以来,对于今年顾客广告预算长衰的情况唱衰一片,但是有部分企业在疫情中反向营销的效果却好的出奇。疫情之下及时转变观念,保持对广告营销的投入,可能会取得平时难以比拟的优良效果!!!今天就让大家来看看疫情之下中国广告业的优等生们是如何做的。


01

网易严选:“别看这个广告啦”



这个春节*火的户外广告首推网易严选,经历过疫情期间的慢慢长假,许多在家里憋疯的人们在复工之后纷纷走出家门渴望能够放飞一下自己紧张的情绪,但是一走上杭州的街头你却会发现如下情景:

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网易严选将原本的投放方案修改成了结合疫情的善意提醒。反向营销的爆发在网上瞬间引发热议!


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普通户外广告大牌除了少数万中无一的精品。原本的传播范围一般就局限在所投放的城市。网易严选的这一案例打破了空间的天然限制。通过在网上的发酵裂变。迅速产生热点。造成了一个逆势营销的经典案例!可见,无论何时何地,不需要着急取消广告预算和放弃已经得到的媒体资源。关键在于是否能拿出合适的营销推广方案和深入人心的广告创意!




02

钉钉——“分期五星,在线求饶”



若论*近手机App界的当红炸子鸡——“钉钉”通知当之无愧。中日人民在今年的疫情期间可谓同舟共济共赴时艰,而在网上中日的网民也齐心协力的在钉钉的恐怖提示音下达成了一个前所未有的共识——“钉钉五星,分期*行!”

 

这款App在收获十几亿下载量的同时,也在中日网民的齐心协力之下时刻在下架的边缘“疯狂试探”。


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为了自救,也为了抓住疫情带来的数以亿计的疯狂增长良机!钉钉在疫情期间推出了一波反向营销广告。alibabain-house团队迅速拿出的方案一举扭转乾坤稳住了局面。其中,中国的诸多插画大师为钉钉打造的各类卡通形象更是在中日两国收获了大批的粉丝!


为了迎合日本人的喜好,插画大触们为钉钉进行了形象升级,原本干巴巴的小黑鸟,一下成了一个水灵灵的萌妹子。

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钉钉在自己的B站官方页面上传的在线求饶之歌,以及B站up主,为了平息日本小学生的怒火,翻译出的日文版。更是一举横扫各大青少年社交平台。成为了2月末3月初*红的线上营销案例!好的营销时机并不会因为疫情而彻底消失,慎重的思考可能的营销机会,灵活运用预算才是王道!


对于他的成功。大家不难发现一个规律:如果既定广告投放策略是有效的,可获利的。没有必要因为外界因素而随意取消!反而应在及时调整后坚定不移的推行下去!


结语:老话说的好“起风了,更容易捕鱼了。”疫情对于众多行业都是一场不可避免的飓风,在狂风巨浪中捕鱼是每一位优秀企业家值得深思的必修课!反向营销也好,跨国出击开辟新市场也罢,大胆出击获得更多市场也罢!一套线上线下多维度灵活运用的营销思维和对市场的正确把握才是在疫情这场大浪中找到*佳垂钓点的关键!


祝各位迎风直上九万里,在2020运营顺利!


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