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影响户外广告传播效果的三大因素

发布时间:2018-01-29 13:58:39

今天河南高速公路广告企业来给大家先容影响户外广告传播效果的三大因素;

台湾知名学者曾在《广告学原理》一书中说:“户外广告是除去所有多余无用的文字及图片,并集中要点进行传播的媒体,它是一种简洁的表现艺术。只需要一张海报,或者几个字的文案来表现。”

为什么这么说呢?因为户外广告所针对的受众几乎都处于移动的状态,这些人作用于户外广告的时间非常短暂,常常是一扫而过,不可能在这极短的时间内记住过多的内容,只有简洁明了,才有可能过目不忘!越是简单的,越是能让受众牢牢记住,这也是类似于脑白金、大宝等广告深入人心的秘诀之一。

位置

能使更多的目标受众更频繁地接触到广告的位置才是*合适的位置。*合适的位置不一定是人流量*大的位置,它主要取决于户外广告以及目标受众的定位,比如户外广告的预期是高端男士产品的促销,目标受众是具有一定经济消费能力的群体,广告投放的位置就不适合在人流量集中的校园周边。

而一个合适的户外广告的位置选择需要根据人流量、视觉效果、环境协调等因素,综合考虑下选择出的*佳位置。

创意

目前很大一部分的户外广告因为缺少创意,而遭到目标受众的忽视。据相关机构调查,人们之所以注意到户外广告,**是因为广告的出现频率,第二是因为有创意,第三是因为品牌认同,第四是因为代言人。调查中还发现,20岁到30岁的年轻人对创意的敏感度要比其他年龄段的人群强,所以户外广告的创意设计,是提升户外广告传播效果的一个重要因素,尤其是针对年轻人群体的品牌或者产品。


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