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户外广告的四种创意方式

发布时间:2018-01-27 13:57:49

今天河南高速公路广告企业来给大家先容户外广告的四种创意方式;

实物再现法

实物再现法指在户外广告的设计创意中,以展示商品的立体实物模型为思路进行设计创意的方法。这种户外广告往往是放大的立体实物模型,或是采用制作精巧别致的实物造型,具有非常强的直观性视觉冲击力,不仅可以提升产品的品质感,还给人以信任感。

国外某剃须刀户外广告,为了显示剃刀片锋利无比,广告牌下面放了许多被切成几段的橡皮鸽子,意为当鸽子飞落在刀片上,都会身首异处。这则通过实物再现的创意广告,其实物与周围环境的巧妙结合,显得生动有趣,强调了产品的独特卖点,使受众对产品优越的功能信息一览无遗,加深了对品牌的印象。

和谐趣味法

和谐趣味的创意手法不像实物再现法那样重视事物的实体形象,而是通过创意产生一些富有意趣而又和谐的视觉图形来引起受众的注意。即将产品信息转化为艺术图形、符号,方便受众记忆,引起受众兴趣,进而加深产品印象。

比如某洗发水户外广告,其背景是空旷无垠的大海,广告画面中女子头像的头发和眼、鼻、嘴为镂空状,从正面看,随着日落、傍晚和夜晚的天色变化,镂空部分女子的头发颜色也跟着发生了变化,整个广告充满了新鲜感。

这则广告通过对户外广告牌与大海的和谐设计,很好地将镂空女子、自然色彩、洗发水这3 个主要的广告元素转换为具有趣味性的象征符号。可见户外广告设计不仅要体现商品使用价值,还要同时体现出商品的象征价值与符号价值,才能使广告更具诱惑力与影响力,并保持广告效应的**生命力。

动态展示法

动态展示法指设计者在设计中,从利用事物的运动状态来传递商品信息的思路出发,针对相关商品进行广告创意设计的方法。此法设计的广告以其新颖、动态的奇特趣味和完整的动态演示过程,促使受众对广告内容予以全面、深刻地认识,将传递信息的目的与意图表现得更加突出。

如麦当劳户外广告,广告将快餐店的食物以弧形排列在广告牌上,广告牌的右上方矗立了麦当劳logo 的牌子,通过太阳位置的不停变换,这块logo 牌子的影子也不停的变换,当影子移动到每个食物上时,又让人能瞬间联想到叉子、点餐等词语,这种别出心裁的户外广告创意令人叫绝。

环境互动法

环境互动法指在设计中将户外广告美化环境、增强城市学问艺术氛围同环境彰显、增强传播广告信息的因素结合起来,使2者相辅相成、相得益彰的创意方法。毫无疑问,好的创意需要有对应的环境点位与之相配合,如果一个好的创意,却因为环境的因素不能充分的表现其张力,那么创意本身的力量就会大大减弱。因此,创意中的环境互动法,一方面要与周围环境进行互动,另一方面要针对环境的类型进行区分,营造与产品相对应的环境氛围,进而树立鲜明的企业品牌形象。


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