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每年上1000亿级的广告费流向户外广告行业?它的魅力究竟是什么?

发布时间:2022-01-19 16:26:35

21世纪新媒体时代让广告遍布每一个角落,抬头低头手机网络电视,目光所及之处都能看见广告的身影,广告也分很多类型:线上广告、线下广告、电视广告、报刊广告、户外广告等等。

目前早已过了媒体稀缺的时代,早就进入了媒体泛滥的时代,尤其是新媒体让传统媒体生存更加的艰辛,举步维艰,*为典型的就是报纸,可是为何广告主更青睐于偏爱户外广告呢?

1、易于接受性

据权威的ASA英国广告标准局的调查显示:公众对于户外广告持非常肯定的态度。并着重指出的一个事实是:如果广告是强加于消费者的,那么消费者对于这种广告形式是有相当强的排斥心理,那么*终的结果也会是非常负面的。户外国媒体体的这一魅力之处是其他媒体无法相比的。

2、无法抗拒性

出门的每一个人都必然接触到户外广告。你不需要打开电视机、收音机、翻开报纸杂志、或者登陆网站才能看到广告,户外是固定的,只要你出门就能看到,它就在那,不来不去,具有不可抗拒性。

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3、形式多样性

火车站广告、公交候车亭广告、停车场道闸广告、公交巴士车身广告、出租车、墙体广告、地铁广告、三面翻广告、阵地广告以及在广场中心大牌、电子显示屏、购物商场的广告屏等等,形式繁多。所以,当消费者一出家门就可以被其影响到,进而产生消费购买行为及欲望。

4、视觉冲击性

通常来说户外广告的画面一般比较巨大,具有非常强烈的视觉冲击力,特别是那些安装在大型商场、CBD中心等墙面上LED大屏、高速公路上的跨线桥和单立柱,使每一个经过的人都无法侧目回避,甚至驻足观看。

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5、超强适应性

户外广告作为一种传达信息的媒介,是其他媒体形式所不能相提并论的,广告主逐渐更依赖户外广告来快速接触大量的目标受众。因此,在一个特定的地理位置上户外广告能精准有效地针对特定人群传达广告信息。

6、发布持久性

一般户外国媒体体是以一年365天为一周期发布的。它们全天候天24小时、每周7天地伫立在那儿,这一特点令其更容易走进受众的视野里,方便地看到它,所以它随客户的需求而任更长时间。

尤其是数字时代,传统媒体的生存空间被削弱,电视作为行业老大的位置已被超越,而纸媒更是纷纷转型以寻找出路。相较于传统媒体业务的下滑,户外广告的故事却截然不同,广泛地应用于大家所生活的场景中,形式也更丰富多样,致使品牌与消费者之间的交互方式正潜移默化的发生改变。户外广告的魅力体现在哪呢?

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7、信息传播的直白性

人在户外的注意力漂移不定,现代人更是一心多用,若不能在短时间注意到广告就会容易被忽略。在时间不够用的当下,人们只能选择性地关注和阅读,传播的效率问题日益凸显。户外广告是与受众直面沟通的情感媒体,这与以传播内容为主的电视、报纸、网络等信息媒体恰恰相反。

8、广告影响的稳定性

广告行业中对于市场环境和生活方式的变化,会不定时出现重新洗牌的局面,不合适时代发展的广告形式会面临着淘汰的风险,而无论行业变化如何,作为生活环境一部分的户外广告都只会越来越具有影响力。

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9、生活轨迹的粘连性

户外广告主要依据市民出行及户外生活的轨迹而巧妙设计,具有很强的粘连性和伴随性。在不浪费市民空余时间、不负担任何费用、不动用家电装备的情况下,粘性强的户外国媒体体会赢得受众主动的目光。

10、价格差异的对比性

随着广告媒体种类和数量的增加,使受众逐步被分流,信息也逐渐被细化,广告信息到达成本大幅增加,与其他广告媒体相比,户外广告的费用远远低于其他广告。据调查显示,户外广告比电视广告便宜80%,比报纸便宜60%,比广播便宜50%,这也是众多商家争抢市场高地的重要原因。

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11、受众和区域的选择性

户外广告可以根据地区的特点选择广告形式,如在商业街可以选择公交车广告、公交站亭广告等,在高速路、商场可以选择立柱广告或LED屏广告等。也可以根据城市特色、消费水平等来设计广告,户外广告为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传,使其记忆深刻。

近年来,户外广告业务发展迅速,随着市场竞争的白热化,户外广告的地位也在不断上升。凭借其独特的优势价值,在广告领域占据一席之地,户外广告能给品牌带来实际的“利益”,这是显而易见的,每年上1000亿级的广告费流向户外广告行业,这也证明了户外广告的重要性。

大家经常在户外看到互联网企业的广告,这一事实就可以说明,户外广告肯定效果显著。如果户外广告没有效果,我相信这些企业也不至于有钱任性到可以这样随便乱烧的地步。

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速高传媒是以经营河南省高铁站内广告、省内18地市市区户外大牌、LED广告、社区门禁道闸广告为主的专业户外广告运营商,是河南省广告传媒业商会理事单位,业务覆盖河南,辐射全国。

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经过多年积累,企业经营户外广告达900余处,同时打造了一批专业的经营团队,多年来始终秉持“更高效、更速度”的服务理念,帮助客户解决了全方位、立体式的广告投放需求。


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