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高铁广告媒体怎么投放比较好?

发布时间:2022-01-17 20:54:29


如今随着高铁站环境的改善,高铁站内的媒体形式也更加多样化。有以液晶电视、数码刷屏、LED大屏幕为代表的数字媒体;也有落地/墙体灯箱、墙体看板、墙体贴纸、吊旗等常规户外国媒体体形式;还有实物展示、展柜/展台等新形式媒体。可以说目前的主流户外国媒体体形式在高铁站内均有体现,这也侧面反映出高铁站受众价值受到了更多媒体的关注,而纷纷进驻高铁站来争夺高铁站受众的注意力。那么高铁站站前广场广告受众对各媒体形式又有何评价和认知呢?

在专项数据中共涉及了高铁站内液晶电视、数码刷屏、LED大屏幕、落地/墙体灯箱、墙体看板、墙体贴纸、吊旗、实物展示共计8种高铁站内常见的媒体形式。在这些媒体当中高铁站液晶电视广告到达率高达92.4%,数码刷屏广告到达率85.4%;液晶电视和数码刷屏的印象深刻度为66%和58.9%;再次观看意愿为56.1%和51.9%,无论是广告到达率、印象深刻度还是再次观看意愿,高铁站电视液晶电视和数码刷屏均排在所有高铁站广场媒体广告的前列。

在媒体的吸引力、可信度以及影响力方面,高铁站内液晶电视、数码刷屏、大屏幕LED是目标受众评价*高的媒体形式前三名,其中分别有83.7%和73.1%的受众认为液晶电视和数码刷屏的媒体形式是*有吸引力的;有82.3%和76.2%的受众认为液晶电视和数码刷屏是目前*为信任的媒体形式;通过产品广告引导或改变目标受众的消费行为,是广告深层传播效果的体现,而且广告到达人群的推荐意愿,可有效使广告效果实现倍增的效用,扩大广告影响范围,推荐意愿可以令品牌在人群中建立良好的口碑和形象,以上两点是广告影响力的*有效的表现,从各媒体广告的引导够买的角度来看,高铁站内液晶电视广告、数码刷屏广告分别以79.6%和69.6%居**位和第二位;从各媒体广告的推荐意愿来看,看过高铁站内液晶电视广告、数码刷屏广告后,目标受众“肯定会”或“可能会”向亲友推荐的比例均在七成上下,由此可见,高铁站液晶电视和数码刷屏在目标受众人群中是*有影响力的媒体形式。

高铁站广场广告受众普遍表示认同液晶电视和数码刷屏在高铁站内具有位置显眼的优势。同时液晶电视与数码刷屏合二为一的一体机兼具两种媒体形式,目标受众认可一体机上的两种媒体形式同时播出同一产品的广告这种播出形式,有78%的受众认为此种联动播出方式会使所传递的信息记忆更深刻、有63.6%的受众认为这样的播出方式整体感更强、同时有61.8%的受众认为可以突出所传递的信息及品牌。可见,高铁站候车室内的电视与数码刷屏媒体更能吸引目标受众的注意力,是他们接收信息有效的渠道。

 


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