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谁说没价值?户外公益广告照样能让品牌引爆!

发布时间:2021-08-24 10:09:29

导语:户外公益广告宣传内核是向善、向上的力量,能助力城市文明力量的建设,能助力品牌提升企业形象。

编辑丨户外广告参考

 

在刚刚过去的《2021中国户外广告论坛》上,有一个议题引起了笔者的关注,那就是公益广告的板块,会议上讲述了户外公益广告存在的意义,并呼吁户外广告从业人员更多的关注公益广告。

近些年来,特别是经过去年的疫情事件,公益广告在户外广告行业之中快速增长,品牌主推出的户外公益广告的经典案例也是层出不穷。今天,就跟大家一起聊聊户外公益广告存在的必要性,以及品牌主们如何借助户外广告开展公益营销活动。

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公益广告

是户外广告行业的重要组成部分

区别于其他的媒体形式,户外广告往往存在于公共区域,是根植于大众日常生活空间的媒体形式,它能够带来更大的公众效应,具有一定的社会影响力。因此,户外广告可以作为公共宣传载体,肩负着传播正能量、营造公益氛围的舆论宣传任务和社会公共责任。

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很多城市都对户外公益广告的发布有一定的比例要求,可以说,公益广告和公益信息的内容发布,是整个户外广告行业的重要组成部分。凭借强大的传播力与社会影响力,户外广告作为城市乃至社会的宣传窗口,具有不可替代的价值。

疫情爆发时期,户外广告行业虽然面临冲击,但是积极承担起社会责任,及时参与到疫情防控宣传活动中,用公益力量回馈社会。各个户外广告企业、组织迅速发声、联动,以贡献媒体点位进行疫情期间的防疫宣传,在实时信息更新、公益广告推送、品牌善意提醒等多个方面起到了极为积极正面的传播作用。

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疫情期间国内外户外国媒体体防疫宣传

02

户外公益广告

能为城市增添“气质”

户外广告是所有广告中**与城市学问、城市环境融为一体的,作为城市形象组成部分的视觉媒体,同时也是城市学问与精神文明传播的载体,它不仅是一种媒体环境,更是一种人文环境,一种融入城市空间的人文景观,也是沟通城市与大众、物质与精神的窗口。

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户外广告对于城市学问展示与传播有着举足轻重的作用,同时户外公益广告也是一种视觉艺术作品,是城市文明形象的组成部分,能以鲜明的立场正确引导社会公众,树立正能量,在社会运转和大众传播中能够起到“四两拨千斤”的作用。

 03

户外公益广告

助力品牌提高核心竞争力

近年来,竞争环境激烈,品牌想要破圈变得不再容易。同时随着消费升级,用户消费观正在从原来偏向产品消费转为情感与精神价值的消费,这就要求品牌需要更加注重社会价值的表达,而公益营销正是品牌直观表达社会价值,与用户建立好感连接的有效方式之一。因此,公益营销越来越受到品牌主的关注,逐渐变得不可或缺。

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而户外广告与线上媒体相比,曝光率更高方式更直接,大多数人在街道、交通工具上都能看到户外广告,进一步帮助品牌触达到不活跃于互联网的人群,扩大社会活动的影响范围。因此,品牌借助户外广告进行公益营销能提升曝光量,扩大影响力。

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