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预算有限?户外广告企业如何拿到品牌更多的投放预算?

发布时间:2021-06-02 09:40:02

导语:市场营销与广告投放决策,正在变得越来越难做,而户外广告市场如何拿下更多营销预算呢?

众所周知,受疫情影响,整个广告市场及广告主的营销策略、广告投放方面都有一定的变化,企业的营销预算紧缩,投放要求更高。另外,在数字化转型浪潮下,整个媒介传播的市场日趋复杂,新型媒体、新技术、新创意层出不穷,市场存在不少的变量。

虽然这些年的户外广告重新焕发活力,在吸引了大众越来越多的目光同时,也受到越来越多广告主的青睐,据CTR2021年广告主营销调查报告》显示,广告主看好户外广告,特别高速户外大牌的广告类型。但是,对于户外广告企业来说,如何面对整个市场难题,抢占广告主和品牌方更多的投放预算呢?今天和大家一起从以下三方面共同探讨。

01

塑造品牌,提升溢价能力

对于任何一个品牌,需要通过塑造形象和营销策略来提升其溢价能力,品牌溢价能力越高,品牌的长期竞争力越强。分众传媒CEO江南春曾说过:品牌才是持续免费的流量,品牌力才能提升流量的转化率,品牌势能才能带来产品的溢价能力。企业想要从同质化的竞争中突围,核心在于产品创新和品牌打造。

品牌对于户外广告企业同样适用,其点位和广告位同样需要溢价能力,以此来提升媒介价值,*终得到更多广告主的信服。

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对于户外广告企业来讲,永远不要满足于自身媒体点位的价值,同时也要注重自身的品牌打造,通过营销宣传或者借助互联网新媒体平台以吸引更多品牌和消费者的关注。现在早已不是那个“酒香不怕巷子深”的时代了,塑造品牌,提升品牌溢价能力,突出媒体价值同样是户外广告企业竞争优势之一。

02

提升媒体价值

任何一个品牌想要从名不见经传到现象级刷屏,营销宣传便是重要的一环。

在户外广告行业中,传统的大牌和静态画面的形式可以更直观的满足品牌主的需求,可以提供无间断地传播,具有全时段发布、收视时间长等特点;其广告位简单、醒目、记忆性强、传播快捷,接触率和到达率高;更懂消费者的户外广告表现形式才能实现更高效的营销。

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同样的,随着数字化的发展加上疫情等客观因素的助推,国内很多的户外广告企业已经开始有了这样的觉醒意识,建立核心竞争力,争夺更多客户资源。

03

智能化升级,提升投放效率

后疫情时代,广告主和品牌主会青睐更高效率的媒介投放,会更合理地分配预算,优化投资回报率。因此户外广告可以借助技术和数字化的力量,从与消费者的沟通、自身媒体的运营和广告的投放等方面不断提升效率,一方面是为了响应市场需求,另一方面利用数字化、程序化也能提高自身媒体营销能力。

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无论是线上媒体矩阵还是线下户外广告,广告主所布局的每一颗棋子都有其所存在的意义和价值。

小结:面对复杂多变的营销环境和竞争激烈的市场环境,户外广告企业需要恰到好处的揣摩到广告主的心思,也要洞察消费者背后的情感需求,通过塑造自身品牌,提升媒体价值,提高营销效率,才能争夺广告主手上有限的营销预算。

 

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