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不蹭节点热度的户外广告,不是好营销!

发布时间:2021-05-18 09:35:28

导语:自带关注度和人流量的节假日,往往是品牌们打响“营销之战”的重要节点,也是*容易打造出爆款户外广告案例的绝佳时机。

编辑丨户外国媒体体内参

图丨unsplash

观察往日出现的优秀户外广告营销事件不难发现,广告主们都热衷于抓住重要的节假日或特殊的时间节点推出营销活动,即使还未到真正的节日节点,许多品牌也会按耐不住热情,借用户外广告抢夺*佳营销节点。

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每一个营销节点,

都能成为品牌营销利器

自带流量的节假日,往往是品牌们每年重点策划户外营销的重要节点。

何为节日?节日可以理解为不断重复的行为仪式,而这种“行为仪式”因为无数代的传承,已经变成了人们不加思考的习惯。各类节日之所以成为各大品牌全年营销战略的重中之重,不仅因为在节日期间意味着大规模消费,更因为这是品牌表达内心情感的一个重要时机。

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每每在特殊节点,户外国媒体体能受到广告主的青睐,主要原因在于户外广告带来的巨大曝光,真实有效的曝光量是户外广告的*大优势。每逢节日,品牌需要扩大声量,相比互联网广告,户外广告位置固定,面对的是真正的人,每一次的展示都是真实的,这也是越来越多的企业开始选择户外广告的节点营销宣传的原因。

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但笔者观察发现,目前许多品牌的节点营销还只停留在“蹭节日热度”的表面,比如简单粗暴地将类似于“节日大促”等字眼放在广告画面上,容易被消费者忽视,也无法在受众心中对品牌留下深刻的印象。真正有效、有趣、有用的节点营销可以怎么玩?以下思路或许能给各位一些灵感和启发。

02

好创意+户外国媒体体,

打造消费者乐意买单的优质案例

运用创意,建立品牌与节日的情感纽带,是广告主抓住特殊节点、节日营销的关键。

站在用户的角度考虑,一份有效的节日营销计划应该是能够还原人们对节日的希望,让人们能够品尝到节日里*应该有的那份独特的滋味。因此,帮助营造节日氛围,通过链接品牌特质和节日内涵,让目标用户能够以更低的成本,通过大家的产品或服务,更快更方便地获得节日参与感,大家就能获得用户发自内心的认可和正向的传播力。

去年母亲节期间,姜思达工作室打造了一起以妈妈们为主角的特殊应援活动,瞒着妈妈们让她们拍照,排版,联络,签合同,再将妈妈们“送”上了北京各地的户外广告牌上。这样一份独特的母亲节礼物,让妈妈们体验了一次当名人的感觉,也给所有的妈妈和孩子带去了一份感动和温暖。这样一组“特殊”的广告也收获了一众网友的好感,在大众的概念中,利用户外国媒体体进行应援的对象往往是明星,而这次的主角则是普通的母亲们,用为妈妈应援的方式表达对母亲的爱意,这样简单却深刻的活动反而更容易触动人心。

图:综艺《陷入姜局》截图

(图)

微博相关评论

2020年,汉堡王购置了许多户外广告大牌,但疫情突然来临,街道空无一人,让汉堡王的户外广告打了水漂。汉堡王团队不想白白浪费广告预算,于是想到了另一种方式展示户外广告:汉堡王和Zoom联手,鼓励人们在视频会议中,使用汉堡王的户外广告牌当虚拟背景。用户只要在Twitter上传视频会议截图并添加话题标签,就能拿到汉堡王买一送一的优惠券。

 

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图:梁将军

当然,疫情不能算是节日,但和节日很相像,都是在一段特殊的时间里,人们会产生“自发的群体行为”。你看,汉堡王并没有绞尽脑汁地洞察用户心理、熬夜撰写感动人心的文案,只是换了个不同的角度,在合适的时间节点,为营销活动找到了寄生之所。

小结:对品牌来说,在每个特殊的节日有力度地进行户外广告投放,不仅可以传达出一种良好友善的品牌印象,更吸引到比往日更多的消费者的关注。

借力户外广告把握假日期间营销是品牌长期战略的一部分,户外广告帮助品牌在投放周期内更大范围地使品牌与受众建立联系,结合深入人心的传播主题,实现品牌的诉求,这也是户外广告营销造势的价值所在。

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