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广告,如何才能让农民接受


广告再好,如果不能选择适当的媒体进行传播,也是空言无补,由此可见媒体选择是决定广告效果的关键,到底哪种媒体更适合农民的消费习惯呢?

根据去年国务院发展研究中心,国家信息中心、信息产业都等有关部门对全国14个省市2万个农村居民家庭专项调查统计结果可以看出,61%的农村消费者认为,电视是他们*重要的信息来源渠道;而有24%的农村消费者的信息来自亲戚朋友先容,即口碑传播。调查发现,农村消费者具有强烈的消费趋同性,从众心理和攀比心理突出,往往是一定区域先富起来的农民购买了某种产品后,便会很快形成示范效应,带动同一区域的农村消费者购买同样品牌的产品,这种趋势还可能扩展到该品牌的其它产品上去,这一点对农资产品尤为突出。因此,农村消费者在购买产品时往往要受亲戚朋友以及左邻右舍的影响,而且这种个体之间的影响力,甚至重于大众传播媒体的影响力。


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