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高铁站广告投放的五大优势

发布时间:2021-04-12 15:24:36


目前,中国高铁运营里程超过3.5万公里,高铁旅客发送量也逐年增高,海量的旅客也让高铁成为千万商家梦寐以求的流量新入口,高铁站内的媒介作用也越来越重要。高铁站广告之所以广受欢迎,主要是它相对于其他户外广告具有五大优势。

优势一、精准化规模化投放

高铁八纵八横的布局,线路覆盖全国广告区域和城市,高铁广告全国高覆盖和区域强渗透的特质突显,广告主可根据不同区域和城市的特征制定网络化和点位化策略,从而实现规模化和精准化的传播落地效果。

优势二、品牌全场景式营销

高铁营造的独有场景,打造全场景营销生态圈,从进站到安检、候车、检票、乘车、出站各个环节,全场景式对接品牌沟通。高铁站广告与高铁列车广告都处于封闭式环境中,在旅客长时间的候车过程中,形成低干扰强制性收视。同时,旅客在各个环节都接触到广告,将有效加深品牌印象,强化场景营销的效果。

优势三、广告视觉吸引力强

高铁站广告途径乘客必经位置,广告始终处于乘客目光范围内,能让乘客随时看到广告。在高铁广告中,一般来说展示面积越大,广告内容越丰富,就越具有吸引力。据数据显示,在检票口,高铁站广告将会被64.39%的乘客观看,并有47.24%的乘客会认证观看广告。

优势四、目标受众素质良好

高铁人群中,铁人群的目标受众以高收入、高学历的白领职员为主,他们每年搭乘高铁的次数在4-12次,85%拥有大专以上学历,31%是白领职员,平均个人月收入9488元。在高铁乘客站,有61%的人对高铁站广告的品牌都呈现认可的态度。

优势五、乘客消费特征明显

构建高铁人群用户画像,帮助企业快速找到精准用户群。据报告显示,高铁商务人群画像主要分为五类,品质生活族、时尚个性族、文青小资族、挑剔精细族和随性务实族。他们的年龄在25-35岁,其中品质生活族重视品牌和品质;时尚个性族愿意为风格主张买单;挑剔精细族则重视产品性价比和产品质量;随性务实族喜欢更大众的审美。


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