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酒水行业为何钟情户外广告?

发布时间:2021-03-26 09:36:48

中国绵延数千年的酒学问,让现今民众对于酒水的消费总是在持续上涨,酒水行业也随之发展成为国内竞争激烈的市场,不管是业内知名品牌还是新品牌都需要通过户外广告来争夺消费者心智。随着白酒市场跨入万亿规模,酒水行业已经成为户外广告的主要投放客户之一。

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数据显示,疫情期间酒水饮料行业在各月广告投放量波动较小,且始终保持高投放。相比其他行业在疫情期间广告营销跌宕起伏的变化,疫情对酒水行业的营销影响很低,而造成这种现象的主要原因在于,疫情期临近春节,酒水的消费暴增,广告投放需要较高,而疫情期间的防控措施导致酒水的消费有所降低,广告投放频次反而提高。



品牌是酒水行业极其重要的无形资产,它是企业通过长期努力在消费者和其他利益相关者心智中形成的具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统。优势品牌是质量和信誉的保证,是销售和招商的利器。提高和维持品牌优势需要准确、长期、稳定、高品质的广告露出,多样化的户外广告为广告主带来了更多投放上的选择。

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随着电商渠道的渗透,线上销售的比重在不断增加,但是白酒的销售仍以传统线下渠道为主(品牌专营店、代理商)。所以,与其他广告形式相比,户外广告更靠近酒水偏向的线下销售渠道,通过户外广告的宣传,可以为这些线下门店引流,也可以通过持续宣传对消费者施加消费诱惑,激起消费者的购买欲望,进而提升产品销量。

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因此,户外广告是酒水品牌宣传中*重要的一环,也是酒水品牌宣传名副其实的黄金搭档。


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