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?2021年,户外广告或将成为增长*快的传播媒介!!!

发布时间:2021-03-12 13:27:21

导语:2021年的户外广告将会如何发展?让大家来听听研究机构WARC的预测。

编辑丨户外国媒体体内参

图丨pexels

 

近期,WARC发布《全球广告趋势:2020/2021年行业状况》报告。在报告中,WARC指出,由于新冠肺炎疫情爆发,全球汽车、零售、旅行和旅游业的投资急剧减少,导致今年全球广告支出将下降10.2%。

 

户外国媒体体情况又会如何?WARC预测,户外广告或将成为2021年增长速度*快的传播媒介。

 

01

全球广告支出下行,

户外广告**恢复增长

 

基于来自全球100个广告市场的数据,WARC在《全球广告趋势:2020/2021年行业状况》报告对此前做出的全国行业预测进行了调整,现在将年度支出降低至8.1%,而去年5月的预测为10.2%。

 

2020年,传统媒体度过了艰难的一年。全球范围内,传统媒体整体支出下降了五分之一(-19.7%),即624亿美金,其中线性电视总体下降16.1%,共计299亿美金,是所有广告支出预算中削减幅度*大的媒体。在此期间,户外国媒体体同样受到了较大的影响。2020年,户外广告支出总体可能下降27.3%,即113亿美金。同样的,影院广告投放下降近一半(-46.5%),

 

好在,2021年,户外国媒体体或将迎来逆风翻盘的机遇。

 

WARC在对2021年户外广告支出份额的预测中指出,户外广告将成为2021年增长*快的媒体,将增长20.2%,即363亿美金。在所有的传统媒体中,影院媒体一骑绝尘,增长41.2%,引领2021年广告投放增长。

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图:OOH TODAY

分地区观察,亚太地区广告支出预计将在2020年下降9.7%(188亿美金),总体指出为1744亿美金,2021年,广告支出将增长8.5%,中国地区总体将增长7.7%,增长65亿美金,至918亿美金,这也为户外国媒体体的发展进一步拓宽了道路。

02

扩大线下品牌声量,

广告主看好户外

互联网发展初期,不断加入的新用户在网络上的触媒渠道单一,接收信息比较被动,所以互联网广告的转化率相对较高。群邑集团中国CEO徐俊认为,人口红利带来了中国的“上一个20年”,但那个时代已经过去了,行业爆发式增长将不复存在。现如今,用户触媒渠道碎片化、信息的流动加速不仅提升了用户的信息辨识能力,同时减弱了互联网广告的转化率。

而作为比较特别的城市广告形式,户外广告的高针对性、高瞩目性是品牌商和消费者直接建立有效联系的方式之一,让推特、AMAZON、脸书、Netflix等知名互联网企业都成为了户外广告的重要客户。

推特户外广告

QQ截图20210312133011.jpg

Netflix户外广告

图:广告门

户外广告是人类生活环境的一部分,随着技术变化,其他广告类型不断兴衰更替,只有户外广告嵌入人们的生活环境,在任何时代,作为人们日常生活的一部分,都始终稳定地产生广告效果。

QQ截图20210312133020.jpg

除此之外,户外广告能快速建立起用户对品牌的认知,它可以帮助品牌贴近消费者,走进消费者的心里,获得用户的信任。这让户外国媒体体的广告在受众被动或主动重复接触中,潜移默化地影响着消费者,因此户外广告可以有效传播,产生信任感和扩大影响力。Sierra Nevada啤酒企业在谈论到广告投放时曾表示,户外广告虽是一种古老的广告形式,但也可以很现代得展现广告信息,户外国媒体体目前依旧具有强大的品牌影响力。

QQ截图20210312133026.jpg

小结:综上所述,2021年的户外广告市场并不悲观。群邑智库曾发布的媒介概览中显示,户外广告核心人群日到达已超越电视,户外已成为互联网之后的第二大媒体。展望未来,在技术、政策、品牌三方的支撑下,户外广告将翻开全新篇章,迎来崭新的2021年。


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