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户外广告要着重创造良好的注视效果

发布时间:2021-03-03 09:06:12

户外广告指在露天或室外公共场所向消费者传递信息的广告对象。比如巨大的街牌、各种户外海报广告、五颜六色的霓虹灯、交通站前的公交候车亭、夜幕降临时的路灯箱广告等。这些户外广告是户外广告,英文叫OutDoor,简称OD广告。

河南高速户外广告

户外广告设计点

**性

户外广告的对象是动态行人,行人通过视觉广告形象接受商品信息,因此户外广告的设计要考虑距离、视角、环境三个因素。在开阔的广场和道路的人行道上,观众在10米的距离看到头顶5米以上的物体更方便。因此,设计的**步是根据距离、视角和环境来确定广告的位置和大小。

常见的户外广告一般都是长方形和正方形,所以大家在设计的时候要根据具体的环境使户外广告的形状与背景相协调,产生视觉美感。造型不一定要统一,可以多样化,大小要根据实际空间和环境条件确定。比如意大利的街牌不是很大,和它的古街是统一协调的。户外广告大家应该专注于创造良好的固定效果,因为广告成功的基础来自于固定接触效果。

迅速的本性

由于受众是流动的行人,所以在设计中需要考虑受众通过广告的位置和时间。行人不愿意接受繁琐的画面。只有以简洁的画面和揭示的形式出奇地吸引行人的注意力,才能吸引观众看广告。所以户外广告的设计要讲究及时性,图文并茂,图像为主导,文字为辅助,用词简洁明快,避免冗长。

简洁

简单是户外广告设计中的一个重要原则。整个画面甚至整个设施都要尽量简洁。设计要原创,始终坚持少而精的原则,尽量给观众留下足够的想象空间。重要的是要知道,消费者对广告的关注程度与屏幕上的信息量成反比。画面图像越复杂,给观众的感觉越混乱。画面越简单,消费者的关注值越高。这就是简约的有效作用。

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计划过程

一个成功的户外广告必须有和其他广告一样严格的计划。广告设计师没有一定的目标和广告策略,广告设计就失去了导向。因此,设计师在广告创意时,首先要做一些市场调查、分析和预测,然后制定广告的图形、语言、色彩、对象、宣传水平和营销策略。

美学原则

在户外广告中,图形*能吸引人的注意力,所以图形设计在户外广告设计中尤为重要。图形可以分为广告图形和产品图形。

图形一般要放在视觉中心,能有效地把握观看者的视线,引导他们进一步阅读广告文案,激发共鸣。除了平面设计之外,还要配以生动的文案设计,以体现户外广告的真实性、传播性、说服力和鼓动性。

户外广告文案力求简洁有力,一般用一句话(主题语言)提醒观众,然后附上几个简短有力的附记。一般来说,话题词的设计不要超过十个字,*好用七八个字,否则阅读效果会相对降低。一般文案内容分为标题、文字、广告语言、附随文字等。大家要力求简洁,一当十,惜字如金,反复推敲,易读易记,幽默有感染力,让户外广告充满感染力和生命力。


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