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品牌如何在节日营销中脱颖而出?让户外广告来帮忙!

发布时间:2020-12-24 10:02:50

导语:自带流量的节假日,往往是品牌们每年重点户外营销策划的对象。

接近年底,双十二、圣诞节、跨年夜、春节等品牌绝不能错过的营销节点纷迭而至。即使还未到真正到节日节点,许多品牌已经按耐不住热情,借用户外广告打响了这场没有硝烟的营销之战。

 

橱窗、包装、地铁、户外大牌...

各种媒体皆为品牌营销阵地

对品牌来说,借助特定时机进行营销与传播往往能起到事半功倍的作用,而户外广告凭借广泛的覆盖性和天然的场景优势,成为了节假日期间品牌营销推广的重要途径。

在即将到来的圣诞季,澳洲知名零售商Myer将橱窗装饰一新,围绕主题“雷打不动圣诞节”(Christmas uncancelled),将重现过去七个月墨尔本的封锁情况。橱窗里的故事将讲述被困在家中的圣诞老人,无法出门为大家送圣诞礼物,幸运的是,这是一个大团圆结局,圣诞老人*后以一种特殊的方式给墨尔本的孩子们送去了礼物。

 

来源:国际美陈俱乐部

作为热爱节日营销的品牌之一,可口可乐在日本推出的圣诞限量包装版——只要将瓶身包装纸轻轻一拉,就会折叠成一朵丝带花。巧妙的创意从分享欢乐,传递爱这个角度切入,小小的一点心思,让一瓶可乐在节日变得富有人情味。

 


每逢佳节少不了户外,原因几何?

各类节日之所以成为各大品牌全年营销战略的重中之重,不仅因为在节日期间意味着大规模消费,更因为这是品牌表达内心情感的一个重要时机。而户外广告之所以能受到广告主的青睐



注意力经济下,创意已经成为户外广告传播的关键驱动力。当下的户外广告投放,早已不是早期“大字报”式的硬性宣传,而是将创意与媒体特性融合,花式宣传方式,不仅能够吸引广大消费者注意,还能凸显品牌调性,提升消费者美誉度。

户外广告+节日,

应该如何让品牌稳居“节日营销之巅”?

说完了户外国媒体体所具有的节日营销优势,那么,当节日真正来临时,品牌应该如何借助媒体打造“出圈”的营销案例呢?

首先,可以以学问赋能品牌,激活传统学问,焕新品牌活力。

在内容学问消费升级的当下,越来越多的年轻人开始追求学问质感、希翼提升自身审美、寻找到归属感与精神和情感共鸣。于是,那些看起来更懂自己的学问体验,就成安抚躁动灵魂的调和剂与释放自我的全新方式。

今年十一期间,高德打造的“文物旅游”系列户外广告便是很好的例子。

 


图:数英网

 

高德以“这个十一被十亿打动”为主题,制作了一系列魔性海报,在画面上,海报中的千年文物“活”起来了。

其次,需要建立品牌与节日的情感纽带。

站在用户的角度考虑,一份有效的节日营销计划应该是能够还原人们对节日的希望,让人们能够品尝到节日里*应该有的那份独特的滋味。因此,帮助营造节日氛围,通过链接品牌特质和节日内涵,让目标用户能够以更低的成本,通过大家的产品或服务,更快更方便地获得节日参与感,大家就能获得用户发自内心的认可和正向的传播力。

小结:对品牌来说,在每个特殊的节日有力度的进行户外广告投放,不仅可以传达出一种良好友善的品牌印象,更吸引到比往日更多的消费者的关注。

借力户外广告把握假日期间营销是品牌长期战略的一部分,户外广告帮助品牌在投放周期内更大范围地使品牌与受众建立联系,结合深入人心的传播主题,实现品牌的诉求,这也是户外广告营销造势的价值所在。


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