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户外广告到底怎么样?美国大选靠广告激烈火拼

发布时间:2020-11-17 15:11:32

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轰轰烈烈的美国大选终于结束,疯王输给拜登,将搬离白宫。

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如果把美国大选比作是一场选秀,这应该是全球关注度*高的选秀了。从大家广告营销的角度看来,可以把它看作是两个品牌的营销竞赛。确实,川普和拜登两大阵营,在大选期间上演了一出又一出的营销大招。



德国《明镜》周刊的时隔4年的两个封面,完美诠释了这次的美国大选,并还演出了连续剧情



戴口罩修复自由女神像的拜登透露着一股老爷爷的慈祥,和四年前举刀杀出一条血路的川普形成鲜明的对比。川普输给拜登,背后涉及的原因方方面面,我不懂政治,所以这里不敢胡说。

但从营销的角度看,在这次的宣传工作上,川普团队完全输给了拜登团队,并且干了不少荒唐事。

这个团队有多不靠谱呢?不久前,川普宣布召开资讯发布会,邀请了美国一众重磅媒体,但是工作人员却订错了发布会地点,误把费城四季酒店订成了当地的一家名叫“四季景观”的景观设计企业。川普*后在这个小企业门口的停车场召开了资讯发布会,旁边的成人书店招牌格外醒目,和对面的火花中心一起被记录在了媒体的镜头里。

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预计召开发布会的费城四季酒店



实际召开发布会的四季景观

实行团队不靠谱,宣传上的投入也有差距。在美国总统大选*后一周,拜登投入了大量的选举广告资金,与此同时,川普削减了在弗州的200万美金广告经费,希翼能集中火力在他曾于2016年获胜的宾州、密西根州、威斯康辛州,以及传统共和党大本营的乔治亚州与亚利桑那州。

拜登选择了用资金广撒网来扩大客户群,而川普选择了用资金维系老客户。川普竞选团队称,他们拥有的资源足以进行有效竞争。而拜登阵营把所有资源都用在电视广告上,而不是在实际的竞选集会。*后的结果证明了川普团队把宣传这件事想得有些简单。

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回顾两人在选举时期的宣传片,川普主打情怀牌,振臂高呼让美国继续伟大!激情澎湃的感觉像是在看奥林匹克运动会宣传片。

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而拜登的宣传片,有一种当初看《后浪》的错觉,虽然方式老套,但因为隔壁川普团队的骚操作,还是赢了。

10月16日左右,川普在佐治亚州集会上发表了一番演讲:“与大选史上*差的候选人竞争让我压力很大。你们能想象我要是输了吗?我这一生,我接下来该做什么?我会说,‘我输给了政治史上*差的候选人’,那么我感觉不太好。”

 两天后,10月18日,拜登发布了一条宣传片回击了川普的这番言论,片中直接盘点了川普那些“输了再也不回的州”。紧跟热度,及时回应,拜登的团队在宣传的时效性上紧跟不落,为拜登挽回了局面。

宣传上不够给力,在设计上,川普团队也差强人意。川普团队为准备2020年的大选,特意更新了logo:

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旧logo(左)       新logo(右)

新logo删除了之前争议颇大的、以美国国旗为灵感的T&P标志,为的是凸显Trump的名字。就logo设计来说,之前的logo无疑是个成功的案例。新的logo,没有记忆点、没有辨识度,可以说完全平庸化了。

相比之下,规规矩矩的拜登团队的logo没有引发那么大的争议,红蓝元素保留了传统的民主色彩,字母“E”的条纹样式设计更是暗藏着对奥巴马2008年和2012年大选胜利的logo的呼应,同时条纹也是美国国旗的象征。

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甚至为了获得LGBT群体的选票,拜登团队还将字母“E”变成了彩旗的模样。这波温柔又有心机的操作,哪怕不是LGBT中的人看了也会被感动吧。

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拜登团队不仅logo设计得好,官网的设计也非常具有现代感,搭配当下流行的手写字体,显得精致又活力,没有那么死板和无趣。

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反观川普的网站,更像是一个资讯频道,大大的川普资讯图片,放弃沿袭了衬线字体的使用,为增加可读性选择了更为简约的无衬线体,但是略显古板。

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除此之外,川普团队还犯了一个很多品牌都易犯的错误——过度消费川普形象,因为川普近些年骚操作不断,川普已经成为了一个大热IP(延伸阅读:搞设计的,都喜欢川普的脸。)川普团队也看中了这一点,推出了许多川普的周边。

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在AMAZON搜索川普,你会发现有许多奇奇怪怪的东西在销售,加上川普本人常常出现在社交网络,多少让人有些心理上的抗拒与审美疲劳。

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而与此同时,拜登阵营的设计,对于总统的身份来说,应该才是正常的。

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所谓外行看热闹,内行看门道,美国大选的热闹不白凑,作为广告人,或许可以从川普和拜登的层层交手中剥开外衣看内核。

这场营销大战,营销目的是米国总统,目标受众是全体米国选民,不同的时期用不同的方式,赢得不同地区的选民的投票。也就是不同受众的洞察,然后制定符合米国人民心中的理想米国梦策略。

另外,在选举过程中不断维护和选民的关系,紧跟热度占领宣传优势,增强产品和受众的粘合度,增强品牌好感度,赢得选票。

总体来说,拜登团队在宣传和设计上给川普团队上了一课,就大选本身来说,这是其中一部分,但也是非常重要的一部分。

近年来,随着户外广告在不断的进行技术升级,在让投放效果更为精准的同时,对品牌的宣传价值也比以往更强。越来越多互联网和科技巨头的加入,恰恰反映了整个户外广告行业的价值,行业面临着的是更为广阔的机会。

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