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疫情之中,品牌力才是企业真正的免疫力

发布时间:2020-03-09 17:46:27
春天已经到来,随着春节假期的结束,新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控阻击战显得更加特殊,战役形势更加复杂严峻,不少企业依然还没有恢复正常的工作。

2020年以意想不到的方式,重重的砸向每个人。

2019年,舆论一片叫苦声,从官方定调的经济下行,到营销行业的预算收紧,处处预言2020年只会更差,但没想到的是,开年就迎来新冠病毒这样的黑天鹅事件。

工作还要继续,无论如何今年都将是艰难的一年,可预测大多数品牌的市场预算还会收紧,市场活动还将更加谨慎,花出去的每一笔钱都将反复论证。

本文想和广告主共同探讨,在加入了疫情新变量的企业,如何在变局中争取*大的确定性,从而脱颖而出。
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实现品效协同

随着越来越多广告主更加重视“效果”,想树立好品牌同时又有高转化率,那么如何以更适合的方式触达用户,进而实现品效协同是一大难点。

任何一个营销,本质上都是一个漏斗,包括三个核心环节:**环节——认知环节;第二环节——沟通环节;第三环节——完成购买。

品牌广告的投放,主要解决认知和沟通问题;而效果广告主要促成购买。所以,广告的“品”与“效”其实是一个相互衔接的过程,两者必须相互协同,才能构建有效营销的链条。

现在很多企业作为效果类广告主为主导的客户,他们在投放效果广告的时候,欠缺和应该补充进来的是品牌思维和打法,去要求品效协同。

如何做到品效协同?品效协同的首要任务,是抢占心智。

在很多情况下,企业往往会要去考虑每一分钱投入的即时性回报,那么,*直接的就是追求广告带来的直接效果,比如安装、购买等行为。他们认为,品牌是一件比较虚无的事情不好衡量,或者需要大投入但并不确定能带来实际回报的事情,因此,对于效果类广告主而言,品牌广告总是高高挂起的状态。

另外一方面,企业总是很惆怅,自己不停的打效果广告,当然直效可能达到了,但是,长年累月的品牌积累欠缺,消费者认知门槛建立不起来,这样,作为一个企业也好,或者一门生意也罢,*终,这个如果没有品牌,效果就是一件很短线的事情,也即赚快钱。大家都明白,要做长线生意,必须在消费者那里建立品牌认知,从而有消费者归属感和独立特质的认知门槛。
高速公路大这方面具有无可取替的优势:针对有车一族进行精准覆盖,他们在离家、回家的路上,都会大概率地看到大牌广告,而且在单一、低干扰的环境,目标受众会对品牌形成强烈记忆,这样的记忆正是构建“心智”的基础,让受众对品牌建立沟通,影响消费决策。

与此同时,在现代广告中,媒介的选择余地越来越大。为达到预期的广告效果,广告策划者在进行策划时,必须在众多的媒介中选择*符合广告诉求策略的媒介并将他们合理地配置。

品牌的机遇
疫情总会过去,人们的生活也终将步入正轨。企业现在可以利用广告媒体资源开拓新的点。

数据显示,目前,我国中产阶级有2.25亿,预计2020年到2025年会有5亿中产阶级,面对新中产成为消费者的主力军,无论是传统品牌还是正在崛起的新消费品牌,要形成品牌认知都需要与这些主流人群进行深度沟通,因为他们是意见**,是新事物尝试者和率先行动者,抓住他们的注意力,才能建构出品牌势能,实现品牌裂变。


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借用分众江南春江总的一段话:

谁能在未来经济的疫情中胜出?答案是品牌。因为品牌才是持续免费的流量,品牌力才能提升流量的转化率,品牌势能才能带来产品的溢价能力。企业想要从同质化的竞争中突围,核心在于产品创新和品牌打造。

产品创新后也会有大量模仿者,把蓝海变成红海,所以通过品牌打造抢占消费者的认知优势建立护城河至关重要。品牌力就是企业真正的免疫力!
而户外广告正是品牌力打造的核心利器,核心交通场景下的户外大牌更是其中*优选择之一。
突如其来的疫情来临,速高传媒用专业和力量,实质性地去帮助客户解决问题,才是速高存在的真正意义和价值。


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