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广告宣传是企业面向公众的方式之一

发布时间:2019-11-19 16:49:46

广告宣传是企业面向公众的方式之一。随着广告市场规模的不断扩大,广告信息越来越多,人们对信息的接受效率下降。这使得广告成为一个难题。如何准确有效地进行广告宣传?广告的原则是什么?以下是为大家整理的相关资料。让大家继续往下看。

有效扩大受众的原则

任何媒体的受众都不能完全符合企业产品的目标消费群。因此,企业组织的广告在选择媒体的时候应该尽量做到互补,也就是说,在选择了一种媒体之后,大家应该使用其他媒体来完成对不包含在其中的消费群体的选择。这样做的目的是为了满足企业产品的目标消费群,这是广告发布覆盖的*有效的群体。

巩固改进原则

消费者购买广告信息的兴趣、记忆和欲望需要不断被提醒和巩固。由于受众对某一媒体重复发布广告的关注度会随着时间的推移而降低,因此需要各媒体的合作才能延长受众对广告的关注时间。

信息互补原理

不同的媒体具有不同的传播特性。例如,电视广告可以帮助吸引消费者的注意,但它不能传递太多的信息。报纸和杂志可以传递太多的信息。一般的促销信息可以通过电视或报纸发布,但具体的促销活动规则可以通过商店的海报传播。

时空交叉的原则

不同的媒体具有不同的时间特征。例如,电视和报纸的发布非常及时。他们可以在短时间内连续不断地进行宣传。然而,杂志通常是月刊,所以不适合马上发布资讯。在媒体组合中,应考虑时间合作。例如,电视和报纸广告简洁的资讯报道,杂志广告深刻的软文本。


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