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从摩纳哥的实践 看户外国媒体体如何促进旅游发展

在二十一世纪的今天,旅游已经成为一种庞大的跨界产业,它与政治、经济、科学和学问等各个领域和各项产业密切相连,休戚与共。


旅游是适用于每一个人的行为,但亦受制于每个人的思想,因为不同的人会有截然不同的旅游价值观。精明的商界人士发现,人皆拥有虚荣心理,如果能把学问和旅游进行结合,完全可以发掘出更多的潜能和开拓更新的领域,从而产生更大的产业利润。



文旅多产融合定位与营销传播






学问是人类创造出来的精神产物,是能够满足人类虚荣心理的无形资产,当人们将学问和旅游巧妙结合之际,又催生了另一重要产业链条:广告宣传产业和市场营销传播。营销传播是人们将社会公共资源与相关企业的商业操作相互结合,利用公共关系的手段和技巧,为某些组织或企业的市场营销提供支撑,从而帮助这些组织和企业保持或提升市场的竞争优势。


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在营销传播过程中,广告宣传特别是户外国媒体体的宣传, 能够起到举足轻重的辅助作用。世界上一些成功的旅游组织和企业,均能充分和巧妙地运用营销传播手段,将学问元素植入旅游产业中,同时带动其他配套产业的共同发展。在当今世界上,摩纳哥公国是一个可以被列入教科书级别的以举国之力带动旅游、学问、服务和广告营销等各个产业共同整体发展的标准案例。


摩纳哥是世界*小的国家之一,但同时也是*多富豪居住的地区。作为一个中世纪默然无名的城邦小国,摩纳哥几百年来一直独立生存,并逐渐发展成为一个世界公认的快乐之都。它的成功,很值得世人特别是营销传播领域从业人员借鉴和参考。


1861 年,法国正式承认摩纳哥独立。1911 年,摩纳哥颁布宪法,成为君主立宪国,但同时宣布由法国将为摩纳哥提供保护。1919 年,法国政府宣布,一旦摩纳哥国家元首逝世而没有男性后裔,摩纳哥将并入法国。


纵观历史,摩纳哥犹如老虎身边的一只小猫,一直在猛兽的威权下小心翼翼地苟且偷生,生存极其艰难。真正改变摩纳哥历史的,是一位美国的女影片明星。


1956年,好莱坞演员格蕾丝·凯利嫁给了摩纳哥元首雷尼尔三世,成为了王妃的女明星利用自己奥斯卡影后的身份,把丈夫先容给美国的政商各界。这位在世界名利场上呼风唤雨的影片明星,成功地重新包装了摩纳哥这个意识古老、观念落后的城邦小国,使该国摒弃其古旧陈规,以全新的姿态进入国际社会。


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由于摩纳哥得到美国政商两界头面人物特别是犹太资本集团的青睐,法国政府不得不重新评估与该国的关系。 2005年,法国正式同意摩纳哥实现真正意义上的独立。


摩纳哥是世界上较早允许国民进行合法赌博的国家。1865年,著名的蒙地卡罗赌场正式成立,吸引了法国和意大利的富豪商贾前来博彩,博彩业成为了当时摩纳哥比较重要的收入来源。


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现代摩纳哥的发展,其实就是一部营销传播的大片,在这部大片里,主人公是摩纳哥亲王和王妃,他们为摩纳哥设计了一个集旅游、金融、学问、服务和体育运动等多个产业于一身的新型国家定位,并通过在国内和国外所进行的各项营销传播,去确立和巩固其相关国家定位。


雷尼尔三世和凯利王妃为摩纳哥制定之国家定位营销策略很直接,也很简单,但很奏效。首先,他们高调地进入美国的政商两界,再通过政商界的朋友接通了美国和西方国家各大传媒的关系,运用各种方法和手段使其为摩纳哥作正面的宣传和报道。当世界的眼球因美国和西方国家各大传媒的报道而聚焦该袖珍小国时,摩纳哥政府开始斥巨资大兴土木,为摩纳哥建造全新的学问设施和体育运动场所,并通过举办各种学问艺术节和知名体育赛事吸引并非以进入赌场赌博为主要目的之新型游客。这些游客在欣赏高雅的学问艺术和刺激的体育赛事后,又在蒙地卡罗等各大赌场里流连忘返,为摩纳哥的博彩业注入了大量的血液。新型游客拖家带口的到来,又加速了摩纳哥酒店服务业的兴旺;而服务业的不断完善,又吸引了更多的游客到访。如此循环往复,各产业相互配合、相互支撑,大大提升了摩纳哥在世界上的知名度。


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户外国媒体体是行业融合发展的推手和粘合剂






必须强调,以上各项商业操作的*佳推手,是摩纳哥的户外国媒体体。摩纳哥的户外国媒体体规划整洁,管理先进,设备齐全,服务到位,是摩纳哥政府和各大机构以及企业商家宣传推广的**媒体。摩纳哥人能够很**地利用户外广告媒体的各项特性为有关机构和企业商家进行广告推销宣传,并收获丰硕的成果。


摩纳哥是世界*能体现营销传播功效和成果的地方,因为它同时兼备一个国家和一个地区所应该具备的各项功能。因为说它是一个国家,它又面积太小;说它是一个地区,它又是具有独立自主的对外政策的联合国成员国。


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世界户外国媒体体行业的专家们说,摩纳哥就像是建立在户外营销传播大场景里的一座小城,此言不虚。现代摩纳哥的生存和发展,其经济模式的不断改变和持续完善,均与摩纳哥政府全力支撑和刻意培植的各种宣传推广机构和广告传媒特别是户外传媒密切相关。我相信,摩纳哥这个古老而又新潮的城邦小国,会跟随着世界大潮的流向而不断发展,永不止步。大家期待着摩纳哥能够源源不断地带给大家有关营销传播的更多惊喜。



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