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想知道*新户外广告案例?看这一篇就够了!

发布时间:2020-09-04 14:31:20

单纯靠媒体刷存在感,指望路过的人发现你,在霓虹闪耀的户外世界已经不再适用。优秀有效的户外广告不仅要让消费者愿意掏出手机记录、在社交网络上传播,还要能让他们有参与感并且发现:他们出现和互动会让这个广告内容变得不同。


01

肯德基暂停使用64年历史广告语,

连户外广告上都打了码


肯德基于8月24日称,为切合新冠疫情形势,将暂停使用拥有64年历史的“吮指回味,自在滋味”(Finger Lickin' Good)广告语。

为了贯彻这一理念,肯德基甚至在户外出街的广告牌上、自家食品包装桶上,都将 Finger Lickin'  做了打码处理。



图:微博@广告文案-

肯德基全球首席营销官凯瑟琳·坦·吉尔斯贝在声明中说,“大家陷入独特的处境,有的标志性广告语不完全契合当前的局势。虽然大家正在停止使用‘吮指回味,自在滋味’的广告语,但请相信,这种全世界很多人都喜爱的食物口味不会有任何改变。”肯德基强调,广告语并非**弃用,“还会在合适的时间回来”。


02

为了宣传新节目,这个演员把自己“贴”上了广告牌

8月13日,为了宣传自己的新喜剧节目 Gnarly,英国喜剧演员史蒂夫·格洛弗(Steve-O) 将自己用胶带固定在洛杉矶的一块广告牌上,还在自己的 Instagram 发了张自拍。



图:OOH TODAY


但是,这样的“闹剧”并没有持续多久。在围观者报警后,史蒂夫被消防员强制“拯救”了下来。据报道,当天上午9点多,这位46岁的恶作剧者被黑色胶带粘在广告牌上,并通过手机在社交媒体上直播。在消防队员赶来时,史蒂夫表示自己已经在广告牌上呆了一个半小时了,他还向网友表示自己很安全,有专业队伍保护着,**不会掉下去。据悉,成功获救后,史蒂夫似乎没有被逮捕。

这样一个猎奇又无厘头的户外广告在Instagram上收获了40余万的点赞量,当然,这样的案例实际操作起来虽然能够吸引普罗大众的眼光,但是充满安全隐患。


03

啥?广告牌上的字掉下来了!

那是人家故意的~


户外广告牌上的设计往往都别有用心,而为了确保过往行人的安全,在材料的选择上,许多户外广告企业会牢牢将广告素材“粘”在广告牌上,并尽可能避免任何掉落的可能。

但位于美国密歇根州的玛丽免费床位康复医院(Mary Free Bed Rehabilitation Hospital)偏不这么做。玛丽医院的这块广告牌上,写着大大的“love conquer all”(真爱战胜一切)。令人感到意外的是,广告语中的“ALL”(全部)原本应该为“FALL”(坠落),玛丽医院别出心裁地将字母“F”真正地坠落了在广告牌的底座上,让原意“真爱战胜坠落”巧妙变成了“真爱战胜一切”,表达了他们想要传递希翼与爱的讯息。



图:OOH TODAY


尽管该医院以其*先进的技术和创新的康复解决方案而闻名,但他们希翼通过专注于康复的情感体验以及希翼和爱成为*有力的工具,所以创造出了这样一块引人注意有寓意深刻的广告牌作为宣传。


04

深圳特区建立40周年 灯光秀花式表白深圳


今年的8月26日,是深圳经济特区建立40周年的日子。在这个特别的时刻里,深圳市所有地标性建筑、楼宇景观,以及300多块LED大屏齐齐亮灯亮屏,一起向深圳“表白”。


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图:深圳大件事


深圳市内楼宇电子大屏持续播出40周年宣传片,平安金融中心大厦、京基100大厦、春笋华润大厦、深圳湾一号、汉国大厦等地标建筑不间断滚动播出祝贺标语,市民中心广场、深圳湾人才公园同步开展40周年主题灯光秀,各区开展景观楼宇照明。



图:深圳大件事

当晚8点26分,在深圳人才公园,826架无人机组成的编队腾空而起,随地面背景音乐和地面灯光布阵交错起落,变化出万千姿态。彼岸楼群,“春笋”大厦、深圳湾一号等摩天大楼的幕墙光影浮动,*美“中国红”瞬间点亮深圳湾城市天际线。

“深圳特区40周年灯光秀”按深圳发展历程,整场表演以《源》为序,依次演绎80年代《闯》、90年代《潮》、00年代《赢》、新时代《梦》等四个篇章。

当*后一幕“我爱深圳”闪耀在夜空时,瞬间让人泪目。虽然今灯光秀已经告一段落,但深圳的精彩故事仍在继续,期待深圳的未来越来越好!


05

58同城超职季强势承包地铁站!


进入到第二年的「超职季」,正在成为互联网招聘领域的超级 IP。

超职季是 58 同城重点打造的招聘品牌 IP,通过与多个领域的超级雇主合作,为用户提供便捷精准的职位,同时满足供需双方需求,在去年首次举办就引起了业内的广泛关注,累计曝光覆盖了 10 亿人次。

值得注意的是,今年的 58 同城超职季通过联合电竞、体育、文娱等知名 IP,吸引年轻求职者关注,也获得了更大的传播声量。与此同时,58同城在各大城市的地铁站内大量铺设平面广告,吸引着年轻人的眼球,激发年轻人的求职热情,助力求职者勇闯职场。



图:微博

 “超多名企任你选择”的口号充满诱惑力,友情提示:毕业的同学们,简历可以准备起来了~


06

电梯里就不能少点广告?


作为在华中地区有一定知名度的糕点品牌,仟吉糕点这次任性承包了6000部电梯,但是却“不打广告”,只为替消费者们呐喊出每天走进电梯的颅内弹幕:

“电梯就不能少点广告?”


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图:仟吉

实际上,仟吉所说的“不打广告”实际上只是打出了一句反套路的文案,在“反广告”的背后,隐藏的是仟吉给消费者们提供的福利:只要扫描电梯海报上的小程序码,就有机会到仟吉的线下门店免费兑换新品。仟吉的逆向思维吸引着众多消费者的眼光。

实际上,像仟吉这样以逆向思维捕获消费者,并不是**次出现。提供无广告搜索体验的夸克浏览器,也曾用一个“反广告”的文案巧妙体现了自己的品牌内核,收获了许多同行的好评。



图:数英网

所以说,真正能够得到消费者认可的户外广告一定也能在一定程度上引起受众的共鸣。


07

周黑鸭包装又变了!

这次的IP设计竟然是个英文字母?


要说哪里的鸭脖*好吃,还得数鸭脖品牌巨头之一——周黑鸭。而近年来,周黑鸭不断焕新升级的包装也赋予了品牌更多的新鲜感。



图:**包装

这款全新包装从食物的本体出发,以“啃”字代表周黑鸭的美味特质以及*能激发消费者食欲的视觉符号为灵感来源,将其与字母K展开了有趣联想。

因而在外包装上,周黑鸭选择用明亮的“周黑鸭黄”色系的字母K为主视觉,结合竖向排版的产品拼音名,黑、白、黄三色的灵活运用,在平衡了整体视觉美感的同时,提高了品牌辨识度。产品包装依然呈现充满张力的超级符号“K”,并在统一的超级符号和品牌色调基础上,对抽象化的“K”制定了不同的辅助色彩,便于区分不同的产品品类。


微信图片_20200904143456.jpg


图:**包装

作为武汉名片之一的周黑鸭品牌,鸭脖等一系列食品形象早已深入人心。因而品牌坚守的以美食为本质的经营理念,结合回归产品本身的包装,也必会带给大众更多的惊喜与期待。


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